在电视时代，广告的投放逻辑很简单，选择一个收视率高、有权威的频道，在一个热播时段，重复性滚动广告信息，就能出现比较好的效果。比如90后的童年记忆脑白金广告，一句“今年过节不收礼 收礼只收脑白金”在央视滚动播放，成了洗脑神句，也让脑白金跻身保健品行业的龙头老大。但是在移动互联网时代，广告的投放逻辑不再简单粗暴，抛开少有广告主有这么土豪的广告预算因素以外，消费者娱乐习惯也已经发生了变化，早已告别了全家老小守在电视机面前准时收看七点半新闻广播的时代，流量碎片化，单一的渠道早已不能覆盖目标受众，广告投放需要有一套专业的媒介组合拳，才能达到效果。

媒介传播的底层逻辑

      中国独具实操的生意战略顾问，也是杨中力营销咨询有限公司的创始人杨中力先生在其打造的中国医疗营销课程里提到，利用底层逻辑带动生意增长。媒介推广如何组合带动效果更大化，也需要搞清楚其底层逻辑。为什么电视媒体时代不停的传播就能带动生意增长，其底层逻辑是什么?想象一下在一个密闭的空间里，不接触外界信息，只给他们灌输准备好的内容，以利益诱导，长而久之，人们就真的相信了，就如会销运作逻辑。而媒介推广的底层逻辑也可以理解为在密闭空间内通过重复化的信息改变消费者认知，达成新的共识，从而影响购买行为，共识就是广告想传递给目标受众的信息。

      但是如今消费者获取信息的渠道是多样化的，不可能单一的局限于一个空间或者某一种渠道，如何构造密闭空间，那么就要在空间上打造信息穹顶，杨中力先生认为如何做媒介推广组合的底层逻辑应该是，如何围绕消费者打造信息穹顶，接触到品牌单一的、统一信息。

1.多渠道组合 打造信息穹顶

      所谓的信息穹顶就是目标受众所到达的场所渠道都能接触到品牌的信息。如今人们通过渠道获取信息，要想全面覆盖目标受众，就要去获取信息的渠道上去，不同产品目标人群接触的信息渠道是不太一样的，以轻医美行业的目标人群28岁的女白领为例，如何针对她打造信息穹顶，就是针对她的活动轨迹做信息渗透。

      首先要针对目标用户构造一个客户画像，28岁女白领，居住小区，平常乘坐地铁上班，豆瓣爱好者，知乎发烧友，下班喜欢看电影，或者刷刷知乎，看看美妆博主推荐打发时间，周末会偶尔和小姐妹定期去美容院。那么围绕她的客户画像预设他的活动轨迹做媒介组合传播，住处电梯、上班的路上，地铁、公交车做户外媒体露出信息、再到网上KOL深度解析，比如知乎豆瓣博主推荐等，她接触到的任何媒体，做单一的重复信息渗入，多渠道组合，按合理的流程排兵布阵，围绕她打造出了一个信息穹顶，就能增加传播成功的可能性。

2．统一信息 重复化传播

      在不同渠道所展示品牌的信息必须是统一的，多渠道重复化传播，才能加深目标群体的记忆，从而影响消费者认知。但是不同媒介渠道，其承载信息的形式是不一样的，所以传播的内容需要延展化，所传播的意思相同，表达形式不同，不能同一条信息放在所有渠道。比如KOL推荐可以分为文字类型或者视频解说，一般为比较有深度性的内容，户外所传递的信息就要简明扼要，在微博话题传播可以讲故事，围绕同一信息，让不同的媒介延展不同的内容形式，重复话传播叠加品牌认知。

3.不同媒介 不同分工

      媒介渠道的组合传播，信息穹顶的打造，要有统一化的传播信息，但是不同渠道的功能职责是不同的。举一个例子，公交贴二维码做流量入口是否是一个合适的举措？想象一个场景，目标用户看到了你家广告，追着公交车跑扫码，这种画面未免太荒诞，所以不同媒介的分工需要合理化，比如如何引爆一个品牌话题？首先需要曝光量高的权威媒介做告知，可以称之为启动媒体，启动媒体的流量要够大，或者具有一定的权威性。其次需要有扩散媒体，选择扩散媒体的原则是选择目标受众喜爱的渠道，比如利用KOL用专业化的分析为品牌做背书，最后还需要有收割媒介，比如在朋友圈广告做互动并直接跳转转化，在传播信息当中加入销售政策信息也是为了促进传播到销售的转化，一场声势浩大的推广一定要不要忽略了流量转化的本分需求，只有不同的媒体在不同场景下各司其职，形成协同，才能最终达成目的。

      媒介如何组合，没有标准答案，只有相应的逻辑和套路，根据不同的广告预算，选择不同的媒介，但是弄清楚媒介推广的底层逻辑，尽可能的营造信息穹顶，针对目标受众做重复化传播，将广告效果更大化。