党的十八大以来，在党中央的坚强领导和中宣部的有力推动下，我国各级主流媒体奋发图强、攻坚克难、勇于创新，协同推进媒体融合向纵深发展，媒体融合的方向路径日益清晰、媒体融合的脚步日益坚定、媒体融合的成效日益显著。

      中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明以视频方式出席开幕式并发表主旨演讲时对此充分肯定。他指出，党的十八大以来，新闻战线深入贯彻落实党中央决策部署，主力军全面挺进主战场，全媒体传播体系不断完善，党的声音传播更深更广，媒体融合发展取得重大进展和显著成效。

融合发展催生全媒体系

      中国记协新媒体专业委员会《中国新媒体研究报告》主编、中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏在发布《我国媒体融合发展的十大创新探索》报告时介绍，党的十八大以来，媒体融合发展围绕内容建设这一根本，经历了从技术先手突破到管理创新一体，从现代传播体系到全媒体传播体系建设的过程。

      全媒体传播体系的建设是新时代我国传统媒体创新发展的一大特征。人民日报社副总编辑王一彪在论坛上介绍，当前，拥有10多种载体的人民日报社全媒体方阵，正朝着“融为一体、合而为一”的方向迈进，综合覆盖用户总数超13亿人次，全新传播体系正在构建。

中国叙事需要国际到达

      2021年，云南象群北迁的故事被海外主流媒体广为报道。作为形象“自塑”的重要手段，国际传播越来越受到从中央到地方各级新闻单位的高度重视。

      当前，全球有49.5亿人使用互联网，社交媒体用户超过46亿。海外社交媒体舆论场的重要性不言而喻。新媒体是互联网时代媒体融合发展的必然选择，也为新时代国际传播提供了历史机遇。

新华社副总编辑周宗敏认为，“国际传播面向的是不同和区域的不同受众和群体，要采用贴近不同区域、不同、不同群体受众的精准传播方式，把创新内容呈现、形态、表达方式作为国际传播效能的关键。”

      本次大会增设了“塑造可信可爱可敬中国形象”国际传播论坛，与会专家学者纷纷为此献计献策。

      “与综合实力和国际地位相比，‘话语权逆差’现象是我国国际传播中的痛点。”中国日报社副总编辑孙尚武分享了中国日报在加快推动新媒体环境下的对外话语体系建设方面的实践与思考。他指出，要坚持立破并举，强化用事实说话，形成客观公正的中国叙事，推动塑造可信中国的形象。要注重以文化人，增进交流互鉴，生动讲好中华文明故事，推动塑造可爱中国的形象。要回应全球关切，强化国际表达，深入阐释中国方案的世界意义，推动塑造可敬中国的形象。

改革创新需要理念先行

      新形势下，如何转型重塑传播格局，为持续壮大主流舆论提供不竭动力，一直是摆在各级媒体面前的必答题。对媒体机构而言，要实现融合发展必须实现理念先行，做到全员统一思想。

在湖南广播电视台党委书记、董事长张华立看来，媒体融合难的不是物理意义上的媒介融合，而是当代传播观念的融合，是“物以类聚，人以群分”的传播意识的深度融合，必须通过内部体制机制的改造促进媒体深度融合。

      他说，改革失去的是老旧传播平台以及打着新媒体旗号的技术新媒体，而得到的将是新技术驱动的价值性媒体。“面对行业的深刻变革，特别是对地方媒体而言，走传统媒体‘修修补补’的老路已毫无前途，必须谋求整体转型。”

      解放日报和澎湃新闻是地方媒体整体转型的成功案例。上海报业集团党委书记、社长李芸在论坛上分享了打造新型主流媒体的三个“关键词”：坚定转型、锐意创新、深化改革。她介绍，解放日报在全国率先开启地方党报整体转型，推出上观新闻客户端，坚持“报网联动”一体化发展；澎湃新闻首开传统媒体向互联网媒体转型先河，目前稳居国内新媒体阵营。

技术优势迭加内容优势

      面对日新月异的新技术发展，中国媒体变革转型与融合发展该如何布局？“智媒体”是本次大会出现频率更高的关键词之一，新技术支撑媒体变革成为共识。

      媒体融合，科技创新是支撑。中央广播电视总台编务会议成员刘晓龙说，近年来总台持续瞄准5G、4K/8K、大数据、云计算、人工智能等新科技发展动态，积极顺应新媒体平台化、移动化、智能化发展趋势，不断推进从终端技术、内容生态到传播渠道、生产平台的全方位转型升级。

融媒连接从指尖到心尖

      贯彻新发展理念，必须坚持以人民为中心的发展思想。推动媒体深度融合就是贯彻落实新发展理念的具体体现。

      江西省分宜县融媒体中心总编辑李建艳分享了县级融媒体中心发展的“分宜模式”。她说，分宜始终围绕服务人民群众，从指尖到心尖，引导与服务群众深耕品牌，将分宜移动终端建成服务群众的掌上平台，开辟民生、实践中心等民生专栏，连接新时代实践中心站所，开展理论宣讲、文化卫生、健康养老等12大类、75小类服务，累计办结群众点单需求1.79万件，惠及群众12万余人次，极大提高了用户黏性。

正能量必须激荡大流量

      视频是全媒体时代内容消费最为频繁的产品。在众多视频中，年轻人最喜爱看什么？答案是知识类视频。

      哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿介绍说，每个月有380万名创作者在哔哩哔哩进行视频创作，他们每月创造的作品总量达到1260万件。在过去一年里，哔哩哔哩知识类视频共吸引1.83亿用户，泛知识类视频播放量占哔哩哔哩总播放量的44%。他表示，哔哩哔哩将继续支持和扶持的青年创作者，同时配合好主流媒体，做强主流舆论的宣传阵地，做好主流媒体声音的放大器。

互联网平台拥有庞大的用户体量，其中最为活跃的永远是年轻群体。据知乎创始人、董事长兼CEO周源介绍，知乎每月活跃用户数量超过1亿，30岁以下用户占比近80%，在年轻群体中具有广泛的影响力。知乎以内容的思想性和话题的互动性为特色，采用独有的问答机制，吸引了大量青年和专业人士。周源表示，“知乎将继续努力，让主流成为顶流，让正能量成为大流量，让青年找到向上的答案。”

      2022新媒体大会对全国各地媒体的融合发展必将注入新的动力。正如中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在主旨演讲中所强调：中央媒体和省级媒体要在深入深化上取得新进展，地市级媒体要在整合融合上迈出新步伐，县级融媒体要在增质增效上进行新探索。要坚持正确导向、突出内容建设，深入宣传阐释党的创新理论的真理力量和实践伟力，生动鲜活唱响时代主旋律、传播时代最强音。要着力推进改革创新，树牢互联网思维，充分激发融合发展动力活力。

转载自：中国日报网