随着时代的发展和社会的进步，现在企业宣传片的制作已经不再局限于传统的解说模式。新时期的企业宣传片需要创意。只有创意企业宣传片才能更好地发挥广告传播的作用。在进行企业宣传片的创意时，必须遵循以下原则：

1.美感

      宣传片的制作具有一般的艺术特征。它除了具有实用功能外，还具有精神领域的审美特征和丰富的审美内涵。与其他艺术一样，企业宣传片艺术也具有审美价值。它依靠艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈、独特、发人深省的视听享受。

2.责任原则

      在制作企业宣传片时，创意的出发点是让企业宣传片发挥真正的作用，而不是增加企业宣传片的花俏度。因此，企业宣传片的创意要负责任，创意才能真正实现价值。

3.创意

      宣传片制作本身就是一家追求不断创新、勇于创新、精益求精、突出重点的公司。原创性反映了宣传片创意中蕴含的创意，也就是说，宣传片的创意是真正意义上的创造和发现，而不是对框架等的模仿和复制。

4.震撼

      为了给人们带来强烈而难忘的心理冲击，宣传片的创意必须具有一定的思想深度。视频宣传片创意人员要善于挖掘精彩的内涵，敏锐洞察日常生活，使宣传片创意具有深刻的思想认知价值和人生哲学。

5.沟通

      宣传片是企业、经营者和消费者之间的桥梁。其根本目的是说服目标消费者改变消费观念和购买行为。

      此外，在进行企业宣传片创意时应避免以下问题：

      创意应避免分工：创意是理念。把一个想法变成其他人能理解的草稿、剧本或镜头需要创作者独立完成；因为想法是看不见或摸不着的，无论人们多么聪明和体贴，他们都不知道创造者的整体想法，更不用说图片是什么样子了。创造力不应有所不同：创造力的方法是无限的，其规模难以衡量。当你充分发挥你的想象力时，你还应该确定基本的主题和创作方向。你不能牵强和困惑。除了创造者之外，其他人无法理解的创造力不能被视为创造力。