媒介推广

传播载体

媒介推广就是利用媒体载体对品牌、产品进行推广，媒介载体如电视、广播、电台、电梯、户外、公交车体等这些为线下媒介；抖音、微信、微博、百度、小红书等这些为线上媒体

媒介推广策略

市场分析

市场预估目标受众

了解产品受众，目标人群，产品生命周期，重要营销节点，把握广告投放节奏，投放频次

投放广告需要知道的一些问题

1、投放目的

不同时间段投放广告目的不同，如品牌传播，促进销售，活动推广，政治人物等

2、目标受众

针对品牌特点生命周期定位出品牌受众人群，针对目标人群生活习惯，活动轨迹，消费习惯等做特定推广

3、覆盖面

广告覆盖面，不同媒体覆盖面不同，小区媒体电梯、灯杆旗、快递柜等覆盖小区人群为特定小区群体；线上推广如抖音、朋友圈等可覆盖不同区域线上人群，依据人群标签做做定向推广

4、投放频次

根据实际需求及预算，一般LED广告，视频广告等对频次有要求，LED一般频次240-360次

4、投放区域及媒体

广告投放区域与公司业务覆盖范围有关

5、投放时间

一般选择特定节假日、重大活动前期

6、投放预算

一般将公司销售额的5%作为广告投放

CDI与BDI

品类指数与品牌指数

CDI指品类发展指数，用以评价该品类在该地域市场相对发展状况

BDI品牌发展指数，评估品牌在该地域市场的发展状况

评估媒体

效果评估、载体评估

评估一般包括 载体评估、投放排期、效果评估、投放、监播等

媒介组合就是通过不同媒介组合使得传播效果达到更大化

媒体载体评估，量的评估包括收视率（TVR）、千人成本（CPM）、干扰度（Clutter）等

竞争分析

知己知彼

知己知彼，确定核心竞争对手，寻找同质化竞争品牌，对他们的价格铺货策略进行综合分析，可通过专业数据CTR（央视市场研究公司）AC尼尔森等国际性调研公司作为数据依据进行分析